Agenturscreening

Bei der Wahl einer geeigneten Werbeagentur kann man sich auf harte Fakten wie Preise und Leistungsangebote verlassen oder aber auf die „weicheren“ Kriterien, wie beispielsweise die Kreativität und das Image der Agentur.

Das Marktforschungsinstitut Innofact hat kürzlich im Auftrag des Handelsblatts und des Fachmagazins Absatzwirtschaft die vierte Studie zu Agentur-Images veröffentlicht. Über 400 Marketing-Entscheider aus den 3000 größten werbetreibenden Unternehmen wurden befragt. In Telefon- und Online-Interviews gaben sie Auskunft über ihre Einschätzungen bezüglich Kreativität, Effizienz, strategische Markenführung und integrierte Kommunikation von knapp 30 Agenturen.

Hierbei handelte es sich um ausgesuchte Werbedienstleister, die sich bei Umsatz- und Kreativitäts-Ranking bereits einen Namen in der Branche machen konnten. Die kleine „Werbeagentur von nebenan“, die durchaus auch hervorragende Leistung bringen kann, wurde also nicht berücksichtigt.

Laut der Image-Studie 2008 halten die meisten Marketingentscheider die Agentur Jung von Matt für die beste. Auf Platz 2 konnte sich Scholz & Friends setzten, Platz 3 ergatterte BBDO und Platz 4 Ogilvy & Mather. Die größten Unterschiede gab es in der Bewertung der Kreativität der Werbeagenturen.

Insgesamt waren die Marketingentscheider mit den Leistungen ihrer Agenturen zufriedener als in den vorangegangenen Jahren. Ebenfalls interessant: Der weitaus größte Teil der Befragten sieht Vorteile darin, langfristig bei einer Werbeagentur zu bleiben. Die Studie ergab darüber hinaus, dass auch junge Agenturen eine Chance haben, sich auf dem Markt durchzusetzen und den Dinos der Branche Konkurrenz zu machen. Ein Grund mehr, bei der Wahl der richtigen Agentur sorgfältig vorzugehen und neben den bekannten Agenturen auch die weniger etablierten Dienstleister zu testen! Wer mit dem Gedanken spielt, sich einer der renommierten Agenturen zuzuwenden, der kann die Studie als Wegweiser nutzen.

Die genauen Ergebnisse der Image Studie 2008 können in der Novemberausgabe der Fachzeitschrift „absatzwirtschaft“ oder in der Handelsblatt-Ausgabe vom 8.11.2008 nachgelesen werden.

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