Agenturscreening

Multimedia, SEO, Events  - Agenturen mit speziellem Fachgebiet

Noch vor einigen Jahren war die Suche nach einer geeigneten Werbeagentur unkompliziert. Es gab die klassischen Werbeformen und fast ausschließlich Full-Service Agenturen, die vom passenden Logo bis zur Imagebroschüre und zum Katalog alles boten, was der Markt hergab. Ergänzt wurden sie durch Radio- und Werbespot Produzenten. Das war‘ s dann auch schon fast.  Durch die Entwicklung der neuen Medien und den Internetboom hat sich die Werbelandschaft komplett verändert. Es sind zahlreiche neue Werbeformen entstanden und die Agenturlandschaft ist größer und bunter geworden. Es gibt nach wie vor klassische Werbeagenturen. Hinzugekommen sind  Agenturen fürs Onlinemarketing, Multimedia-Agenturen, SEO-Agenturen, Event-Agenturen und viele Spezialisten mehr. Der Werbewillige hat die Qual der Wahl und sollte sich im Vorfeld genau überlegen, welche Art von Werbung er wünscht und welche Agentur dafür die beste ist. Eins ist sicher: Die Spezialisten kennen sich auf ihrem Fachgebiet am besten aus. Doch wo liegen die Unterschiede der Fachagenturen?

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Bei der Wahl einer geeigneten Werbeagentur kann man sich auf harte Fakten wie Preise und Leistungsangebote verlassen oder aber auf die „weicheren“ Kriterien, wie beispielsweise die Kreativität und das Image der Agentur.

Das Marktforschungsinstitut Innofact hat kürzlich im Auftrag des Handelsblatts und des Fachmagazins Absatzwirtschaft die vierte Studie zu Agentur-Images veröffentlicht. Über 400 Marketing-Entscheider aus den 3000 größten werbetreibenden Unternehmen wurden befragt. In Telefon- und Online-Interviews gaben sie Auskunft über ihre Einschätzungen bezüglich Kreativität, Effizienz, strategische Markenführung und integrierte Kommunikation von knapp 30 Agenturen.

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